H&M lanza su primer ejército de modelos IA: La Revolución que cambiará la moda

En un movimiento audaz que redefine los cánones de la industria, H&M ha presentado su primer equipo completo de modelos virtuales creados con inteligencia artificial, marcando un antes y después en la producción de moda rápida. Esta innovación, desarrollada durante dos años en colaboración con expertos en deep learning de Silicon Valley y Estocolmo, permite a la compañía generar campañas globales en 72 horas, un proceso que tradicionalmente requería semanas de producción.

Detrás de la Tecnología: cómo funciona el Sistema

El proyecto, denominado “Digital Human Collective”, utiliza una combinación de:

• Generadores GAN (Redes Generativas Antagónicas): Para crear rostros y cuerpos hiperrealistas con más de 50 combinaciones étnicas y 20 tipos de tallas inclusivas.

• Motores de simulación 3D: Capaces de replicar el movimiento real de las telas en diferentes entornos (viento, agua, interiores).

• Aprendizaje automático: Analiza millones de imágenes de pasarelas para perfeccionar poses y expresiones.

“Nuestros avatares pueden mostrar una sudadera en Tokio al amanecer y un vestido de noche en París al atardecer el mismo día, sin mover un solo maniquí físico”, revela Sofia Lundqvist, líder del proyecto.

Impacto en la Industria: Cifras que cambian el Juego

Según documentos internos a los que ha accedido The Intelligence, la implementación de esta tecnología generará:

El debate Ético: ¿Adiós a los modelos humanos?

Mientras H&M celebra esta innovación, la iniciativa ha desatado polémicas:

A FAVOR

• Asociación Nórdica de Sostenibilidad: “Es el futuro ecológico de la moda: cero viajes, cero desperdicio textil en shoots”.

• Influencers digitales: “Permite a marcas emergentes competir sin grandes presupuestos” (comenta Lil Miquela, avatar con 3M de seguidores).

EN CONTRA

• Sindicato Internacional de Modelos: “Pone en riesgo 250,000 empleos globales. Exigimos regulación”.

• Psicólogos de la imagen: “Puede exacerbar trastornos alimenticios al idealizar cuerpos imposibles incluso para IA” (Dr. Erik Björklund, Karolinska Institutet).

Casos de Éxito: La Colección “Neo Nature”

El primer drop usando esta tecnología será la línea Neo Nature (mayo 2025), cuyas imágenes ya se han generado con:

• 12 modelos virtuales con rasgos mestizos no representados antes en campañas masivas.

• Escenarios dinámicos: Desde glaciares islandeses hasta mercados de Marrakech, todos creados con Unreal Engine 5.