La UE exige transparencia sobre los contenidos de IA: The Intelligence desarrolla un plugin para etiquetar imágenes en WordPress
La inteligencia artificial permite crear una fotografía de un acontecimiento que nunca ocurrió o modificar una escena real hasta cambiar su significado. Para ayudar al público a reconocer estos contenidos, el Reglamento europeo de Inteligencia Artificial incorpora obligaciones de transparencia que resultan aplicables, con carácter general, desde el 2 de agosto de 2026. La idea es comprensible para cualquier lector: cuando una imagen sintética puede confundirse con un testimonio auténtico, conocer su origen importa. En ese contexto, THE INTELLIGENCE ha desarrollado Watermarking by The Intelligence, un plugin para WordPress que facilita incorporar una identificación visual de IA a las imágenes elegidas por el editor.
Qué exige la Unión Europea y a quién afecta
El artículo 50 del Reglamento de Inteligencia Artificial distingue responsabilidades. Los proveedores de sistemas generativos deben asegurar un marcado detectable y legible por máquina de sus resultados, dentro de las condiciones y excepciones previstas. Quienes utilizan profesionalmente esos sistemas deben revelar el origen artificial de las imágenes, audios o vídeos que constituyan una ultrasuplantación o deepfake. Para determinados textos de interés público también existe una obligación de información, con una excepción cuando hay revisión o control humano y una persona física o jurídica asume la responsabilidad editorial. El alcance depende del contenido y del papel de cada organización; no equivale a exigir el mismo sello en cualquier imagen que haya pasado por una herramienta de IA.
La Comisión Europea explica además una transición limitada hasta el 2 de diciembre de 2026 para la obligación de marcado y detección de los proveedores de sistemas comercializados antes del 2 de agosto. Por otra parte, los iconos europeos de identificación de contenidos de IA son de uso opcional: lo obligatorio, cuando corresponde, es proporcionar la información exigida. Esta distinción permite entender la función de una etiqueta visible: comunica el origen al lector, mientras que un marcado técnico está concebido para que también lo reconozcan las máquinas.
De una obligación de transparencia a una tarea editorial sencilla
El reto práctico aparece cuando esa exigencia llega a una redacción, un departamento de comunicación o una pequeña empresa que publica con frecuencia. Identificar las imágenes, elegir una etiqueta adecuada, abrir cada archivo en un programa de diseño y volver a subirlo puede añadir trabajo a una rutina que ya incluye selección, revisión, edición y publicación. Watermarking by The Intelligence reúne el etiquetado visual dentro de WordPress, para que el usuario pueda realizarlo desde el mismo entorno en el que gestiona sus contenidos. Su propósito es convertir una decisión editorial consciente en una operación repetible y fácil de ejecutar, con control sobre qué imágenes se procesan y cómo se presenta el aviso.
La herramienta incorpora doce variantes de etiquetas, organizadas en tres familias: «AI GENERATED», «AI MODIFIED» y «AI». Permiten diferenciar visualmente la generación artificial, la modificación mediante IA y la identificación general de su intervención. Las versiones en blanco y negro, con sus distintas opciones de fondo y transparencia, ofrecen alternativas para imágenes claras, oscuras o con composiciones complejas. La selección corresponde al editor: el plugin aplica la variante elegida, pero no analiza la imagen para determinar si procede de una inteligencia artificial ni decide por sí mismo cuál es su tratamiento editorial adecuado.
Cómo funciona Watermarking by The Intelligence
El proceso comienza en Medios → Watermarking. Desde ese panel, el usuario abre la biblioteca de WordPress y selecciona una imagen o un conjunto de ellas. A continuación elige la etiqueta, indica en qué esquina desea situarla y ajusta su anchura y el margen respecto a los bordes. El panel incorpora una vista previa orientativa para valorar la colocación antes de generar los archivos. De esta forma, el mismo sistema puede servir para una imagen puntual o para preparar una serie de recursos visuales con un criterio consistente, sin tener que configurar cada uno desde cero en una aplicación externa.
Al pulsar «Crear copias con watermarking», el plugin procesa la selección de forma secuencial y guarda los resultados como nuevos elementos de la biblioteca. Cada copia puede abrirse para comprobar el resultado, descargarse o seleccionarse posteriormente como imagen destacada o dentro de una noticia. También es posible iniciar la operación desde el enlace Watermarking asociado a una imagen o desde la acción en lote de la biblioteca en vista de lista. El usuario conserva así una secuencia clara: seleccionar, identificar, revisar y utilizar la copia en el lugar donde quiera mostrarla.
Una de sus decisiones de diseño es conservar los originales. La aplicación de la etiqueta genera otro archivo en lugar de sustituir la fotografía de partida, lo que permite volver al original, preparar una composición diferente o corregir una elección sin perder el recurso inicial. Las imágenes ya publicadas en artículos existentes tampoco cambian automáticamente: es el editor quien decide incorporar la nueva copia. Esta separación resulta útil cuando una misma biblioteca sirve para varias publicaciones, campañas o idiomas, porque evita que una operación sobre un recurso altere de forma inesperada todos los contenidos que lo utilizan.
Ventajas para medios, empresas y creadores de contenido
La primera ventaja es la reducción del trabajo repetitivo. Una selección múltiple permite aplicar los mismos ajustes a varias imágenes desde un único panel, con una identificación visual coherente. La segunda es el control de presentación: elegir tamaño, esquina y margen ayuda a integrar la etiqueta en la composición y a buscar un contraste que facilite su lectura. El objetivo editorial debe seguir siendo que el público perciba el aviso; una marca demasiado pequeña, confundida con el fondo o tapada por otros elementos puede perder su utilidad, aunque el archivo la contenga. La revisión de la copia definitiva continúa siendo un paso importante antes de publicarla.
El plugin incorpora además una opción para limitar el archivo principal resultante a 100 KB, entendidos como 100.000 bytes. Para alcanzarlo puede ajustar la calidad y, cuando es necesario, reducir las dimensiones, de modo que el responsable de contenidos pueda equilibrar legibilidad y peso de descarga. Admite imágenes estáticas JPEG, PNG y WebP como entrada y genera copias JPEG o WebP. La elección tiene una consecuencia práctica: WebP permite conservar transparencia, mientras que JPEG utiliza un fondo blanco cuando el original contiene zonas transparentes. Las miniaturas que WordPress genere después dependen de la configuración del sitio y no quedan sujetas a ese mismo límite.
Otra ventaja es que el procesamiento se realiza en el servidor de la propia web, sin enviar las imágenes a un servicio externo para aplicar la etiqueta. Para una organización que trabaja con materiales de clientes, fotografías internas o recursos todavía no publicados, este funcionamiento permite mantener la operación dentro de su infraestructura de WordPress. El plugin tampoco necesita interpretar el tema de la fotografía para incorporar la marca: trabaja sobre los archivos seleccionados y los ajustes elegidos por el usuario. Su utilidad está en facilitar el tratamiento visual, manteniendo la decisión editorial en manos de quien conoce el contexto de cada contenido.
En una web con varias versiones lingüísticas, la etiqueta queda integrada en el archivo y la misma copia puede utilizarse en distintos idiomas. También es posible escoger recursos diferentes para cada versión de una noticia. La herramienta actúa sobre la biblioteca de medios, sin traducir automáticamente las etiquetas ni asignar las copias a las traducciones de una entrada. Esta forma de trabajo ofrece flexibilidad a los equipos que ya organizan sus contenidos con soluciones multilingües: pueden incorporar las imágenes identificadas a su flujo habitual y decidir en qué publicaciones aparecen, sin confundir el etiquetado de una imagen con la gestión de idiomas de toda la web.
Un recurso para informar mejor sobre el origen de las imágenes
La identificación visual tiene un alcance concreto. Watermarking by The Intelligence añade una etiqueta visible; no incorpora credenciales C2PA, no autentica la procedencia de una fotografía y no certifica por sí solo el cumplimiento del Reglamento europeo. Tampoco debe darse por supuesto que una copia creada mediante compresión conserva los metadatos o las credenciales de procedencia del original. La propia Comisión advierte de que utilizar sus iconos no establece automáticamente la conformidad legal. Para una organización, la herramienta encaja en un proceso más amplio que incluye conocer cómo se produjo el contenido, determinar qué obligaciones le corresponden y ofrecer al público la información pertinente.
Con este desarrollo, THE INTELLIGENCE lleva una cuestión que a menudo se presenta en términos abstractos —la transparencia de los contenidos sintéticos— al trabajo cotidiano de quienes publican en WordPress. Su aportación consiste en hacer más accesible una tarea concreta: aplicar una identificación visual coherente a las imágenes que el usuario desea señalar, con opciones de presentación, procesamiento por lotes y conservación de los originales. Para medios, empresas y profesionales, disponer de ese control puede facilitar una comunicación más clara sobre el uso de inteligencia artificial y ayudar a que el lector distinga mejor entre una imagen documental, una ilustración generada y una fotografía modificada.
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